Deividas Beckhamas Jungtinėse Valstijose tapo vienu matomiausių pasaulio čempionato veidų. Turnyro metu jis frontavo 11 prekės ženklų kampanijas. Tarp jų minimi „McDonald’s“, „Major League Soccer“, „Stella Artois“, „Home Depot“ ir „Bank of America“.
Beckhamas buvo pastebėtas ir žiūrint JAV rinktinės pirmąsias rungtynes Los Andžele kartu su Tomu Cruise’u. Prieš tai jis tapo pirmuoju profesionaliu futbolininku, gavusiu žvaigždę Holivudo Šlovės alėjoje. Tai dar kartą sustiprino jo, kaip sporto ir pramogų pasaulio figūros, matomumą.
Straipsnyje pabrėžiama, kad Beckhamo ryšys su JAV futbolu susiformavo seniai. Į Los Andželą jis atvyko prieš 19 metų, o 2007-aisiais persikėlė į „LA Galaxy“ iš „Real Madrid“. Tuomet jo atvykimas padėjo MLS įgyti daugiau matomumo ir platesnį pripažinimą.
Tekste taip pat primenama, kad Beckhamas vėliau prisidėjo prie Lionelio Messi atvykimo į „Inter Miami“. Tai autoriaus minėta kaip dar vienas momentas, pakeitęs MLS mastą ir prestižą.
Beckhamo įvaizdis JAV siejamas ne tik su futbolu. Jis apibūdinamas kaip figūra, kuri jungia sportą, madą, pramogas ir verslą. Dėl to jo vardas JAV rinkoje veikia plačiau nei vien kaip buvusio futbolininko pavardė.
Šiame kontekste Beckhamas pristatomas kaip žmogus, kuris Amerikoje futbolą padeda parduoti ne aikštėje, o per savo vardą ir sukurtą žinomumą.